在2020/21財(cái)年年中財(cái)報(bào)里,波司登再次以不俗的成績(jī)領(lǐng)跑高勢(shì)能市場(chǎng)。前不久波司登還憑借登峰系列獲得“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”,接二連三的好成績(jī)?cè)僖淮畏€(wěn)固了波司登的市場(chǎng)地位,也向世界證明了中國(guó)民族品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

“亮眼”中報(bào)?凸顯戰(zhàn)略“高勢(shì)能”

2020年11月27日,波司登集團(tuán)(03998.HK)正式對(duì)外公布其2020/21中期財(cái)報(bào)。截至2020年9月30日,該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)人民幣46.61億元的營(yíng)收,較去年同期上升5.1%,而毛利則大幅提升15.4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到22.27億元人民幣,實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

這般亮眼的表現(xiàn),既是波司登在過(guò)去半年里專注產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)所顯現(xiàn)的成果,同樣也是隨著渠道與品牌力的持續(xù)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度持續(xù)增長(zhǎng)的體現(xiàn)。

單兆鑒(中國(guó)第一位滑雪冠軍)?身著波司登登峰系列羽絨服
單兆鑒(中國(guó)第一位滑雪冠軍)?身著波司登登峰系列羽絨服

作為服裝行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者,波司登高舉高打的戰(zhàn)略背后,作為營(yíng)收占比核心的羽絨服業(yè)務(wù),依舊是促成口碑裂變和營(yíng)收增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。報(bào)告數(shù)據(jù)同樣也證明了這一點(diǎn),這個(gè)財(cái)報(bào)周期內(nèi),波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣29.89億元,較去年同期上升18.0%至總收入的64.1%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7%。

數(shù)據(jù)是企業(yè)升級(jí)的試金石,沒(méi)有什么能比迸發(fā)活力的業(yè)績(jī)更能證明企業(yè)在過(guò)去和當(dāng)下的成功。深度剖析出色的業(yè)績(jī),不難發(fā)現(xiàn),這背后離不開(kāi)波司登44年來(lái)專注羽絨服領(lǐng)域,并保持精益求精、穩(wěn)中求進(jìn)的內(nèi)驅(qū)力。財(cái)報(bào)夯實(shí)的數(shù)據(jù),一如石篆的豐碑,詮釋了波司登在中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)中日益穩(wěn)固的“龍頭”地位。

另一邊,相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研也從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。中金最新研報(bào)指出,波司登2021財(cái)年上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期,主要因羽絨服銷售淡季期間公司自營(yíng)零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著,同時(shí)波司登品牌雙十一線上零售額增長(zhǎng)等增強(qiáng)了對(duì)公司旺季銷售的信心;維持跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)和3.9港元的目標(biāo)價(jià)。出色的券商評(píng)級(jí)背后,國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示:“波司登在消費(fèi)者中已然達(dá)成97%的品牌認(rèn)知度,成為中國(guó)人心中當(dāng)之無(wú)愧的羽絨服第一品牌?!?/p>

而財(cái)報(bào)的輝煌之外,已經(jīng)在過(guò)去和當(dāng)下取得成功的波司登,還在不斷借助于對(duì)產(chǎn)品研發(fā)端的加碼,實(shí)現(xiàn)對(duì)于行業(yè)未來(lái)的引領(lǐng)。

專業(yè)保暖?極致體驗(yàn)下的“科技”、“民用”雙突破

波司登聯(lián)合中國(guó)南極科考推出專業(yè)保暖系列,登峰系列助力中國(guó)第37次南極科考隊(duì)。登峰系列選用“黃金”羽絨帶珍稀、蓬松度1000鵝絨,構(gòu)建出超強(qiáng)保暖,還憑借防風(fēng)防水又透氣的“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料,賦予穿著的科考隊(duì)員抵御嚴(yán)寒、直面風(fēng)雪的能力。除此以外,這款羽絨服內(nèi)置的航空材料氣凝膠和蓄熱內(nèi)里,更是在極端嚴(yán)寒下構(gòu)筑了一個(gè)人造的“保溫瓶”,給予科考隊(duì)從身體到科學(xué)儀器全方位的完美保護(hù)。因此,Ta被譽(yù)為“頂配版羽絨服”。

波司登的品質(zhì)之選
波司登的品質(zhì)之選

此次雙方聯(lián)合推出的專業(yè)保暖系列,毋庸置疑,代表著南極科考隊(duì)對(duì)波司登羽絨服品質(zhì)的專業(yè)認(rèn)可,更是雙方多年合作所積累的信任體現(xiàn)。

伴行左右?見(jiàn)證輝煌

事實(shí)上,不止這一次南極科考,長(zhǎng)久以來(lái),波司登始終是中國(guó)探索“三極”事業(yè)的堅(jiān)定支持者和助力者。早在1998年,中國(guó)登山隊(duì)身著波司登羽絨服登頂珠峰,同年隨中國(guó)北極科考隊(duì)遠(yuǎn)征北極;1999年10月,隨“雪龍?zhí)枴蹦蠘O科學(xué)考察隊(duì)出征南極,成為中國(guó)唯一征服“世界三極”(南極、北極、珠穆朗瑪峰)的防寒服品牌。

可以說(shuō),放眼全球的羽絨服品牌,在南極與珠峰都得到“專業(yè)驗(yàn)證”的波司登,在防寒領(lǐng)域所積累的技術(shù)底蘊(yùn),已然高居世界前列。此次專業(yè)保暖系列的發(fā)布,既是波司登領(lǐng)先行業(yè)的尖端科技的“亮相儀式”,同樣也是這一品牌將專業(yè)技術(shù)還用于民,為大眾帶來(lái)更舒適溫暖穿著體驗(yàn)的使命體現(xiàn)。

品牌價(jià)值成就卓越市場(chǎng)

作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)跑者,不僅要具備頂級(jí)的專業(yè)實(shí)力,也要擁有完備的市場(chǎng)策略。在剛剛過(guò)去的2020購(gòu)物狂歡節(jié)雙十一,據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,雙十一活動(dòng)期間,波司登天貓旗艦店10月21日第一波預(yù)售首小時(shí)就登上了本土服飾類男裝、女裝排行榜的首位,全渠道銷售額突破9億元。此后,在后續(xù)的周期內(nèi)依然穩(wěn)居本土服飾類品牌銷售冠軍寶座,在服飾品牌類銷售榜單中位居行業(yè)第二。截至11月11日23時(shí)59分,波司登品牌全渠道銷售額突破15億元。

波司登線下門(mén)店人滿為患
波司登線下門(mén)店人滿為患

今年受疫情影響,許多服裝企業(yè)都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn),而波司登無(wú)論是穿越疫情周期所表現(xiàn)出的堅(jiān)韌實(shí)力,還是后疫情時(shí)代在市場(chǎng)端所取得的卓越成功,或許都印證著波司登董事局主席兼總裁高德康先生的那句話:“疫情之后,我們相信擁有強(qiáng)大品牌價(jià)值的頭部品牌,會(huì)具有更快速的恢復(fù)力和更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力?!睂?duì)于波司登來(lái)說(shuō),這一強(qiáng)大的品牌價(jià)值,不僅僅是科技加持下的出色產(chǎn)品力,同樣也是讓“羽絨服與時(shí)尚完美融合”的用戶心智的構(gòu)建。

虞書(shū)欣、王霏霏身著波司登羽絨服
虞書(shū)欣、王霏霏身著波司登羽絨服

每一個(gè)冬夜里享受著羽絨服溫暖的人都想知道,這一產(chǎn)品背后究竟還隱藏著多少種可能。這方面,作為首個(gè)斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)的自主服裝品牌,波司登從不讓人失望。

從實(shí)用功能型羽絨服到具備前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念與工藝的,集實(shí)用與時(shí)尚于一身的羽絨服,讓我們?cè)僖淮慰吹搅瞬ㄋ镜堑呐c時(shí)俱進(jìn)與創(chuàng)新精神。今年,波司登再次聯(lián)手法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶發(fā)布“新一代羽絨服”系列,其中推出首創(chuàng)風(fēng)衣款羽絨服。經(jīng)典與時(shí)尚交融的設(shè)計(jì)風(fēng)格,既滿足了消費(fèi)者對(duì)于羽絨服既時(shí)尚又溫暖的訴求,也讓波司登時(shí)尚化的設(shè)計(jì)形象更深入人心。

波司登X高緹耶2020大秀現(xiàn)場(chǎng)
波司登X高緹耶2020大秀現(xiàn)場(chǎng)

在那之外,天貓海外聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2019出海市場(chǎng)研究白皮書(shū)》顯示,過(guò)去一年里,波司登已然成為美國(guó)地區(qū)最暢銷國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌。從國(guó)民羽絨服,到國(guó)際羽絨服品牌,波司登日漸拔高的品牌形象背后,離不開(kāi)企業(yè)數(shù)十年如一日傾注的匠心和深深背負(fù)的使命。

肩負(fù)家國(guó)使命?砥礪前行

1976年成立的波司登,44年的堅(jiān)守,只為做好一件羽絨服。而在那之外,無(wú)論是年初捐贈(zèng)15萬(wàn)件,總價(jià)值3億的高品質(zhì)羽絨服支援一線,還是在倫敦大秀中以醒目的紅色羽絨服和五星紅旗為中國(guó)加油,也無(wú)不體現(xiàn)著這一品牌一以貫之的回饋社會(huì)的理念。

波司登董事局主席高德康的一段話,同樣不失為一個(gè)合適的參考:“有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國(guó)品牌,只要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作,創(chuàng)新顧客價(jià)值,擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì),就一定可以逐漸形成中國(guó)民族品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,匯聚成勢(shì)不可擋的中國(guó)品牌力量,影響和引領(lǐng)全球消費(fèi)市場(chǎng)。”

作為羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,波司登的成功并不是偶然,而是構(gòu)筑于強(qiáng)勁的創(chuàng)新意識(shí)、工匠精神、專業(yè)實(shí)力、品牌自信以及社會(huì)責(zé)任感下的一種必然。波司登是一個(gè)富有家國(guó)情懷的民族品牌,在世界市場(chǎng)波譎云詭之下,波司登始終堅(jiān)持初心,開(kāi)拓突破,向世界傳遞著溫暖與力量。

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